Brand Marketing: Các kiến thức bạn cần lưu ý về tiếp thị thương hiệu
- Nhanh Giao Hang
- 17 thg 7, 2024
- 5 phút đọc
Brand Marketing là một trong một vài thành phần cốt yếu trong kế hoạch phát triển doanh nghiệp, góp phần tăng doanh thu cũng như mở rộng quy mô khách hàng. Vì vậy Brand Marketing là gì và lý do nào nó lại quan trọng? Cùng khám phá qua bài đọc này.
1. Brand Marketing là gì?
Brand Marketing là quá trình tạo dựng và tiếp thị các giá trị vô hình của thương hiệu như tên tuổi, độ uy tín, và giá trị sản phẩm. Điều này làm nhãn hàng ghi dấu ấn sâu sắc trong tâm trí người tiêu dùng và xây dựng mối liên kết cảm xúc giữa thương hiệu và khách hàng. Brand Marketing không chỉ là một khái niệm mà còn là xu hướng cần thiết trong marketing hiện đại. Nó làm nhãn hàng trở thành những gì người khác đề cập về khi vắng sự hiện diện của nhãn hàng ở đó.
Các người dễ dàng lẫn lộn giữa Brand Marketing và Branding, nhưng chúng vô cùng khác nhau. Trong khi Brand Marketing chuyên môn vào tái định nghĩa và xúc tiến thương hiệu, thì Branding chuyên môn vào tạo dựng nhận diện thương hiệu.
2. Sự khác biệt giữa Trade Marketing và Brand Marketing
Dẫu cả hai đều là những khái niệm trọng yếu trong marketing, Trade Marketing và Brand Marketing có nhiều sự phân biệtdễ hiểu. Brand Marketing giúp cho thương hiệu ghi sâu vào tư tưởng khách, còn Trade Marketing giúp thương hiệu sản xuất có ưu thế tại các điểm bán. Trade Marketing tập trung vào việc truyền tải giá trị thương nhãn hiệu nghiên cứu thị trường, quy trình bán hàng, chăm sóc khách hàng, và truyền thông tại điểm bán lẻ. Trong khi đó, Brand Marketing tập trung vào việc làm cho người tiêu dùng nhớ và yêu thích nhãn hiệu thông qua những hoạt động truyền thông và nhận diện nhãn hiệu.
Tuy nhiên, hai khái niệm này vẫn có mối quan hệ gắn kết trong chiến lược tổng thể của doanh nghiệp, cùng hướng đến mục tiêu đưa sản phẩm tiếp cận nhiều người tiêu dùng hơn và tăng doanh số.
3. Brand Marketing làm gì?
Nhiệm vụ của một Brand Marketer có thể không giống nhau tùy thuộc vào cấp bậc và quy mô tổ chức. Ngày nay, Brand Marketing thường được chia làm hai cấp độ:
3.1 Cấp độ chuyên viên
Ở vị trí này, chuyên viên Brand Marketing tập trung vào thực hành các công cụ phát triển thương hiệu sản xuất và giao tiếp nội bộ. Những nhiệm vụ bao gồm:
"Khảo sát" và tìm hiểu đối thủ cạnh tranh, thị trường, và khách hàng tiềm năng để đưa ra phương án phát triển nhãn hiệu.
Theo dõi sát sao và thông báo ngân sách cho phương án nhãn hiệu trong ngắn hạn.
Tạo dựng các yếu tố định danh nhãn hiệu như biểu tượng, khẩu hiệu, hình ảnh, màu sắc, và biểu tượng cho sản phẩm và dịch vụ mới.
Giám sát các kênh truyền thông của mặt hàng hoặc tổ chức như mạng xã hội.
Liên hệ với những bên báo chí và truyền thông hướng đến triển khai các chương trình Brand Marketing theo chiến dịch đã được phê duyệt.
3.2 Vị trí Brand Manager
Brand Manager tập trung vào chỉ đạo tiến triển nhãn hàng dài hạn và điều hành nhân sự. Các trách nhiệm gồm có:
Trình bày và chia sẻ kế hoạch và kết quả liên quan đến nhãn hàng với ban giám đốc hay những đối tác lớn.
Lên kế hoạch mục tiêu và định hướng lớn cho doanh nghiệp trong thời gian dài.
Phân tích thị trường và lập chiến lược kĩ càng, kế đến tường trình và triển khai thực thi chiến dịch.
Cam kết tiến độ thực thi các sự kiện tiến triển thương hiệu giữa những phòng ban, đối tác, và khách hàng theo kế hoạch.
Điều hành ngân sách cho hoạt động nhãn hiệu trong dài hạn.
Điều hành nguồn nhân lực cho phòng ban của mình.
4. Các kỹ năng cần có khi làm Brand Marketing
Để thành công trong mảng Brand Marketing, bạn cần có vài kỹ năng cốt yếu sau:
4.1 Tư duy sáng tạo và đổi mới
Sáng tạo là yếu tố cốt yếu trong thiết kế trực quan, nghệ thuật quảng cáo, và xây dựng chiến lược nhãn hiệu độc đáo. Khả năng nghĩ ra ý tưởng mới lạ hỗ trợ cho nhãn hiệu nổi bật và tạo ra trải nghiệm độc đáo cho khách hàng.
4.2 Đánh giá dữ liệu
Kỹ năng xử lý dữ liệu hỗ trợ cho Brand Marketer hiểu rõ hiệu suất chiến dịch, hành vi và sở thích của khách hàng, và lựa chọn quyết định dựa vào dữ liệu. Áp dụng những công cụ phân tích là điều cần thiết.
4.3 Trao đổi và truyền thông
Khả năng trao đổi rõ ràng và hấp dẫn, lắng nghe và hiểu được mong muốn của khách hàng và các bên liên quan là yếu tố chính. Viết và nói chuyện hiệu quả, cùng với việc tạo ra nội dung hấp dẫn là cần thiết.
4.4 Hiểu biết thị trường và khách hàng
Thấu hiểu sâu sắc về thị trường và khách hàng mục tiêu là chìa khóa để tạo dựng chiến lược nhãn hiệu thành công. Nghiên cứu thị trường, phân tích xu hướng và nhận diện đối thủ cạnh tranh là những kỹ năng quan trọng.
4.5 Điều hành dự án
Khả năng điều hành dự án và tổ chức công việc hiệu quả là yếu tố cốt yếu nhằm thực hiện chiến dịch thành công. Lập kế hoạch, phân bổ nguồn lực, quản lý tiến độ và bảo đảm mục tiêu dự án được thực hiện đúng thời hạn và trong ngân sách là những kỹ năng cần có.
5. Mức thu nhập của Brand Marketing
Mức thu nhập của Brand Marketing phụ thuộc vào cấp bậc và quy mô công ty. Sau đây là mức thu nhập trung bình cho các vị trí:
Thực tập sinh: 3-5 triệu đồng/tháng.
Nhân viên chưa có kinh nghiệm: 8-10 triệu đồng/tháng.
Nhân viên có kinh nghiệm trung bình: 10-15 triệu đồng/tháng.
Brand Manager có 3-5 năm kinh nghiệm: 14-23 triệu đồng/tháng.
Quản lý thương hiệu cao cấp: lên đến 27 triệu đồng/tháng.
Tại các công ty lớn, mức lương có khả năng tăng lên 20-50% so với các mức thống kê trên.
Mong rằng bài viết trên đã hỗ trợ cho bạn hiểu thêm hơn về Brand Marketing và những kỹ năng cần có để phát triển trong mảng này. Nếu như bạn có bất kỳ câu hỏi hoặc thắc mắc nào liên quan đến Brand Marketing, xin gửi thông tin cho chúng tôi để được hỗ trợ kịp thời nhé.
Comentários